Statsminister Jonas Gahr Støre presenterte initiativet under Arbeiderpartiets landsstyremøte. Ifølge regjeringen skal strategien bidra til økt produktivitet, lønnsomhet og konkurransekraft i næringslivet.
Et sentralt mål er at både statsråder og statlige etater skal ta ansvar for forenkling innenfor sine områder. Samtidig skal bedrifter i større grad slippe å rapportere den samme informasjonen til flere offentlige etater.