Juryens begrunnelse er som følger:
Oppdraget er et krevende, dristig prosjekt med stor samfunnsmessig betydning, hvor ambisjonen er å få mange av oss til å tenke oss om - og forandre måten vi opptrer på i hverdagen.
Kampanjen er basert på dyp innsikt i målgruppene - og med denne innsikten har vinneren fått frem effektivt regisserte og dramatiserte budskap. Selv om vinnerbidraget er tenkt som en langvarig kampanje, vurderte vi at det er oppnådd gode resultater allerede etter år 1 av 4.
Det er Statens vegvesen som opplyser dette i en pressemelding.
BREAKING